„Papierowa reklama przyciąga uwagę i tworzy niepowtarzalne wrażenia, które trwają dłużej niż kliknięcie myszką.” – S. Brown
Papier jest skutecznym środkiem przekazu. Liczne badania udowodniły, że otrzymane materiały marketingowe drukowane (ulotka, katalog, wizytówka, broszura) są przyjmowane bardziej emocjonalnie aniżeli reklama cyfrowa. Poza tym istnieje wiele rodzajów papieru, co wpływa na wywierane wrażenie i wagę wydrukowanego materiału. Dokumenty, które mają zaimponować odbiorcy, są drukowane na papierze grubszym i pokrytym dodatkową warstwą werniksu. Także nie każdy rodzaj papieru będzie odpowiedni dla wszystkich materiałów drukowanych – jego niewłaściwy wybór może obniżyć ich odbiór. Dlatego przed przesłaniem projektu do druku, należy podjąć ważną decyzję, jaki papier spełni swoją rolę. Zastanówmy się zatem, czym jest papier i na co należy zwrócić uwagę przy jego wyborze.
Dlaczego papier jest kluczowym elementem w materiałach promocyjnych? Poznaj jego niezwykłe właściwości!
Papier jest materiałem w postaci wstęgi lub arkusza, powstaje w procesie produkcji z masy papierniczej, która jest odwadniana, prasowana, a następnie suszona i gładzona. Papier posiada gramaturę od 28 do 250 g/m². Powyżej tej wartości jest już tekturą.
Papier używany jest szczególnie w druku materiałów promocyjnych, takich jak ulotki, wizytówki, broszury, opakowania, katalogi, plakaty, jak również gazety reklamowe oraz książki. Wytwór papierowy jest produkowany z pulpy drzewnej, bawełnianej lub z makulatury. Najczęściej wytwarzany jest w dużym asortymencie armatur, kolorów, faktur i wykończeń.
Na jakie właściwości papieru należy zwrócić uwagę?
1. Gramatura wpływa na wygląd i odbiór treści
Gramatura opisuje gęstość włókien, z których składa się papier. Wyraża się w gramach na metr kwadratowy i pośrednio przekłada się na grubość papieru – na przykład papier o gramaturze 100 g/m² ma grubość 0,1 mm. Należy pamiętać, że na wrażenie większej gramatury mają wpływ dodatkowe wykończenia, takie jak laminowanie lub lakierowanie. Wizytówki standardowe drukowane są najczęściej na papierze o gramaturze od 250 g do 400 g, natomiast ulotki – od 90 g do 400 g. Papier o gramaturze 90 g jest cięższy i można go łatwo zginać, natomiast papier 400 g jest już grubszy, przez co staje się cięższy, a materiał na nim wydrukowany solidniejszy.
2. Chropowatość a gładkość: różnice w fakturze papieru
Mianem faktury określa się strukturę powierzchni papieru, która zależy od wielkości oraz jakości włókien drewna i metody wytwarzania. Gładki papier uzyskuje się poprzez ciasne prasowanie włókien. Grubszy – przez słabsze prasowanie, wtedy powstaje tektura. Powierzchnia papieru może być także chropowata czy falista.
3. Wytrzymałość papieru: jak długo twoje materiały pozostaną nienaruszone?
Zależy w dużej mierze od gramatury oraz faktury. Im papier jest grubszy, tym staje się bardziej wytrzymały. Dodatkowe wykończenia mają też duże znaczenie.
4. Krycie papieru: jak osiągnąć nasycone i wyraziste rezultaty?
Krycie papieru oznacza gęstość i grubość. Decyduje o tym, jak bardzo ilustracja na drugiej stronie papieru jest widoczna, czy też określa zdolność papieru do blokowania światła przechodzącego.
5. Różnorodność kolorów papieru: od białego do wyrazistych odcieni
Kolor papieru powstaje w procesie barwienia pulpy przed prasowaniem. Papier może posiadać różne kolory. Jaśniejszy papier odbija więcej światła, dzięki czemu wydaje się bardziej świeży.
Dodatkowo na wrażenie, jakie sprawia papier, obok jego właściwości, mogą wpłynąć także wybrane wykończenia i powleczenia, które mają na celu zabezpieczyć produkt lub nadać mu dodatkowy efekt zdobienia. Dla najlepszych rezultatów warto omówić wybór odpowiedniego rodzaju papieru z doświadczonym projektantem graficznym lub bezpośrednio z drukarnią.
Literatura:
- Dooley R., Neuromarketing, Wydawnictwo Naukowe PWN SA, Warszawa 2015.
- Dabner D., Stewart S., Zempol E., Vickress A., Szkoła projektowania graficznego. Zasady i praktyka, nowe programy i technologie, Wydawnictwo Arkady, Warszawa 2018.