Grafika komputerowa jest wszechobecna. Otacza nas ze wszystkich stron: w domu, w sklepie czy w pracy. Obecnie nie ma produktu na sklepowych ladach bez opakowania czy naklejki z zaprojektowanym wcześniej wzorem. Przechodząc ulicą, nieustannie zauważamy plakaty zapowiadające rozmaite wydarzenia czy szyldy sklepowe z logo.
Korzystając z telefonu, także napotykamy wcześniej obmyślony i zaprojektowany w programie komputerowym interfejs, nie wspominając o licznych motywach i znakach. Książki, czasopisma i gazety również przygotowywane są przez grafików. Grafika komputerowa w biznesie zaczyna odgrywać coraz poważniejszą rolę w obszarze działań marketingowych.
Grafika komputerowa jest coraz bardziej popularna i pożądana z kilku ważnych powodów. My, ludzie, jesteśmy wzrokowcami i dlatego większość informacji dociera do nas za pomocą bodźców wzrokowych. Duża ilość informacji staje się łatwiejsza do zapamiętana, jeśli jest przekazana w formie graficznej. Wiele źródeł wskazuje, że aż o 60–80% wzrasta czytelność przekazu, jeśli jest on przedstawiony w takiej formie. Znaczniej łatwiej zapamiętać graficzny znak logo czy rysunek, a następnie jedynie posiłkować się danymi. Ponadto warto zauważyć, że estetycznie zaprezentowana informacja czy produkt stają się znaczącymi bodźcami do podjęcia decyzji o kupnie czy skorzystaniu z usługi.
Co to jest grafika komputerowa?
Grafika komputera jest dziedziną informatyki, która za pomocą technik komputerowych przedstawia proces wizualizacji rzeczywistości. Zajmuje się tworzeniem elementów graficznych od podstaw, jak również retuszem zdjęć, fotomontażem czy obróbką kolorów. Do tego zestawu należy dodać skład katalogów, folderów, przygotowanie plakatów oraz stron internetowych. Początki grafiki komputerowej sięgają lat 50. XX wieku i – ze względu na wysokie koszty sprzętu – miały one charakter militarny. Dziedzina ta rozwinęła się na dobre w latach 80., kiedy to komputery osobiste stały się bardziej dostępne.
Ze względu na jej zastosowanie wyróżniamy grafikę wektorową i rastrową. Obraz w grafice rastrowej (bitmapowej) zbudowany jest z małych pikseli. Oddaje on wiernie i dokładnie wszystkie szczegóły, aczkolwiek w momencie jego powiększenia zostaje zniekształcony. Z tego powodu obraz traci na jakości. Przykładem takiego programu komputerowego jest Photoshop, służący głównie do obróbki i retuszu zdjęć.
Inaczej sytuacja przedstawia się w grafice wektorowej, zgodnie z którą budowane są kształty i obiekty na podstawie wzorów matematycznych oraz dodatkowych informacji. Obraz w grafice wektorowej można dowolnie powiększać, dlatego wykorzystywana jest przy projektach logo. Przykładem takiego programu komputerowego jest Illustrator. Obok grafiki wektorowej i rastrowej mamy do czynienia z modelowaniem scen trójwymiarowych (3D) i renderowaniem realistycznych obrazów. Ponadto graficy tworzą różnego rodzaju animacje wykorzystywane w grach komputerowych czy w e-reklamie.
Wiemy już, czym jest grafika komputerowa i że otacza nas ze wszystkich stron. Warto zastanowić się zatem, jak wykorzystać ją w pracach firmy, czyli w celach biznesowych.
Grafika komputerowa stosowana jest przede wszystkim do całościowej identyfikacji wizualnej firmy (logo, kolorystyka, typografia, materiały promocyjne).
Grafika biznesowa przedstawia dane, informacje za pomocą ilustracji. Tworzone są specjalne figury czy elementy graficzne. Dotyczy też przygotowania interesujących i estetycznych pod względem merytorycznym dokumentów tekstowych i arkuszy danych. Tworzy się w tym celu szablony i stosuje się je konsekwentnie.
Kolejnym istotnym elementem grafiki biznesowej, wykorzystywanej podczas szkoleń, seminariów czy dyskusji, są prezentacje. Stanowią one skuteczny sposób do przekazania specjalistycznej wiedzy. Decydują o sile dostarczanego komunikatu.
Grafika prezentacyjna jest coraz bardziej pożądana w działaniach każdej organizacji, a szczególnie w pracach menadżerskich. Polega ona na wyświetlaniu kolejno po sobie slajdów na ekranie monitora. Na slajdach można umieszczać zarówno tekst dotyczący pewnego tematu, jak i ilustracje czy wykresy. Firma dysponująca opracowaną identyfikacją wizualną firmy powinna także opracować szablon wykorzystywany w prezentacjach.
Coraz bardziej widoczne są inwestycje firm w e-reklamę, czyli banery internetowe. Przyjmują one różne formaty i są wyświetlane na stronach internetowych czy portalach ogłoszeniowych. Jest to stosunkowo skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorcy.
Warto także poświęcić uwagę elementom graficznym na portalach społecznościowych. Jako że umieszczane tam przez firmy wiadomości są niedbałe, przypadkowe i o niskiej jakości, stają się mniej interesujące i generują skutek odwrotny do zamierzonego, czyli zniesmaczenie i negatywny odbiór, a co za tym idzie – nawet utratę klienta. Warto zatem poświęcić czas na przyjrzenie się swojemu coverowi oraz postom umieszczanym na Facebooku czy Instagramie.
Niektóre firmy nie korzystają z grafiki biznesowej, przez co postrzegane są jako mniej profesjonalne i mniej konkurencyjne. Z takim podejściem niestety więcej tracą, niż zyskują. Warto zatem skontaktować się z doświadczonym grafikiem i opracować plan wdrażania poszczególnych elementów. Nie muszą wszystkie być wprowadzone równocześnie, ważne jednak, aby się pojawiły i były konsekwentnie stosowane.
Literatura:
- Akademia EITCA, kierunek: Grafika Komputerowa.
- Benicewicz-Miazga A., Grafika w biznesie. Projektowanie tożsamości wizualnej. Helion, Gliwice 2012.
- Rudny T., Technik informatyk. Multimedia i grafika komputerowa. Helion, Gliwice 2015.
- Zakrzewski P., Kompendium DTP. Helion, Gliwice 2015.
