W jaki sposób zatem firma powinna zadbać o swój wizerunek, aby być zauważona i rozpoznawalna? A co najważniejsze – by została uznana za profesjonalną i godną zaufania? Temu wyzwaniu powinna sprostać odpowiednio opracowana identyfikacja wizualna firmy, jako pierwszy i podstawowy warunek budowania świadomości marki w umysłach konsumenta.
Identyfikacja wizualna firmy (ang. corporate identity, visual identity) ma na celu kreowanie całościowego wizerunku marki przedsiębiorstwa na rynku. Dotyczy to przede wszystkim stosowanych elementów i zachowań w firmie w celu uzyskania czytelności i spójności. Dzięki temu firma zostaje zapamiętana i wyróżnia się na tle konkurencji.
Opracowanie identyfikacji wizualnej firmy powinno zostać poprzedzone analizą działalności przedsiębiorstwa: jej celami, komunikacją, grupą docelową, misją i wizją. Dobór kolorów czy typografii nie może być przypadkowy, a tym bardziej nie może być takie przygotowanie projektu logo.
Raz opracowane corporate image będzie towarzyszyć firmie przez długie lata, dlatego tak ważne jest, aby było wykonane prawidłowo, a firma skrupulatnie się go trzymała.
Identyfikacja wizualna powinna zachować jednolitość i zgodność całościową. Raz wybrane elementy winny jej towarzyszyć przez cały czas zarówno na materiach drukowanych, jak i w reklamie zewnętrznej czy Internecie. Dobrze przemyślany wizerunek firmy zostanie szybciej zauważony i łatwiej zapamiętany, co również wpłynie pozytywnie na decyzje zakupowe klientów.
Wiele firm, zwłaszcza tych początkujących, być może z niewiedzy lekceważy korzystanie ze spójnego systemu identyfikacji wizualnej. Wykorzystują materiały, kolory i czcionki w sposób przypadkowy: „A dzisiaj użyję tego zdjęcia, a jutro dodam do tego jakiś inny element i będzie dobrze”. Nie będzie dobrze, ponieważ klienci to widzą i odbierają firmę jako mniej profesjonalną i niegodną zaufania. W najgorszym przypadku zaczynają ją unikać.
Po opracowaniu całościowej identyfikacji wizualnej firmy warto zadbać o zebranie jej w księdze identyfikacji (Corporate Identity Manual, Corporate Identity Guide Book). Zawiera ona kompleksowy opis elementów systemu identyfikacji oraz sposób ich wykorzystywania. Jest to pomocne w następnych latach działalności firmy oraz tworzeniu pozytywnego i spójnego wizerunku firmy.
Jak opracować całościową identyfikację wizualną firmy? Najlepsze rozwiązanie stanowi kontakt z doświadczonym grafikiem lub studiem graficznym. Warto wcześniej zastanowić się nad oczekiwaniami wobec wizerunku firmy i przekazać je osobie, która będzie go opracowywać.
Jak wybrać dobrego grafika lub studio graficzne? To jest bardzo istotne pytanie. Należy w pierwszej kolejności zapoznać się z portfolio, czyli z wykonanymi pracami, i przyjrzeć się opiniom. Jeśli grafik lub studio graficzne jest profesjonalne, z pewnością o to zadba. Istotna jest także komunikacja, aby dobrze poinformować o naszych oczekiwaniach i przekazać wszystkie materiały i informacje, dzięki czemu współpraca będzie odbywać się szybciej i lepiej.
Literatura:
Logo jest symbolem firmowym, który reprezentuje markę na rynku. Towarzyszy firmie na każdym etapie jej promocji.
Wizytówka jest podstawowym elementem styczności z każdą marką.
Za pomocą ulotki możesz w szybki i niedrogi sposób poinformować świat o swojej firmie, usługach czy promocjach.
Niepowtarzalnie i kreatywnie wykonane strony, które podkreślają charakter działalności i przykuwają uwagę odwiedzających na dłużej.
Stworzymy dla Ciebie interesujące i przykuwające uwagę bannery na potrzeby Facebooka.
Tworzymy ciągle kreatywne projekty graficzne na potrzeby reklamy i promocji firmy. Zapytaj o projekt graficzny.
Wierzymy, że odpowiednio opracowany komunikat w formie graficznej ułatwia porozumiewanie się ponad barierami językowymi i kulturowymi. Efektem jest zwiększenie sprzedaży, wzmocnienie zaufania i wzajemne zrozumienie.