Schijndel, Noord-Brabant, Holandia

+31 633 880 519

info@jovidesign.nl

Identyfikacja wizualna firmy, czyli jak stać się rozpoznawalną marką

Wizerunek firmy mówi więcej niż słowa. Dlatego tak istotne jest, aby jak najlepiej zaprezentować swój przekaz. I – co ważne – być w tym wszystkim nieustannie spójnym. Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego jedne firmy odnoszą sukces, a inne nie? Czy ma to coś wspólnego z ich wizerunkiem? Zdecydowanie tak. Jak mówi przysłowie: „jak cię widzą, tak cię piszą”. Jest w tym dużo prawdy.

W jaki sposób zatem firma powinna zadbać o swój wizerunek, aby być zauważona i rozpoznawalna? A co najważniejsze – by została uznana za profesjonalną i godną zaufania? Temu wyzwaniu powinna sprostać odpowiednio opracowana identyfikacja wizualna firmy, jako pierwszy i podstawowy warunek budowania świadomości marki w umysłach konsumenta.

Co to jest identyfikacja wizualna firmy?

Identyfikacja wizualna firmy (ang. corporate identity, visual identity) ma na celu kreowanie całościowego wizerunku marki przedsiębiorstwa na rynku. Dotyczy to przede wszystkim stosowanych elementów i zachowań w firmie w celu uzyskania czytelności i spójności. Dzięki temu firma zostaje zapamiętana i wyróżnia się na tle konkurencji.

Do systemu identyfikacji wizualnej firmy zaliczamy takie elementy jak:

1
Logo
(symbole firmy)
2
Kolorystyka firmowa
(do 3 kolorów: 1 podstawowy i 2 uzupełniające)
3
Typografia
(do 3 krojów pisma: 1 podstawowy i 2 dodatkowe)
4
Druki firmowe
(papier, koperty firmowe, wizytówki, faktury, notesy)
5
Materiały reklamowe
(ulotki, foldery, katalogi, banery) czy formy audiowizualne (np. prezentacje)
6
Informacja wizualna
(tablice informacyjne zewnętrzne i wewnętrzne, szyldy, tabliczki firmowe przed drzwiami wejściowymi)
7
Informacja wizualna
(tablice informacyjne zewnętrzne i wewnętrzne, szyldy, tabliczki firmowe przed drzwiami wejściowymi)

Opracowanie identyfikacji wizualnej firmy powinno zostać poprzedzone analizą działalności przedsiębiorstwa: jej celami, komunikacją, grupą docelową, misją i wizją. Dobór kolorów czy typografii nie może być przypadkowy, a tym bardziej nie może być takie przygotowanie projektu logo.

Raz opracowane corporate image będzie towarzyszyć firmie przez długie lata, dlatego tak ważne jest, aby było wykonane prawidłowo, a firma skrupulatnie się go trzymała.

Identyfikacja wizualna powinna zachować jednolitość i zgodność całościową. Raz wybrane elementy winny jej towarzyszyć przez cały czas zarówno na materiach drukowanych, jak i w reklamie zewnętrznej czy Internecie. Dobrze przemyślany wizerunek firmy zostanie szybciej zauważony i łatwiej zapamiętany, co również wpłynie pozytywnie na decyzje zakupowe klientów.

Logo jako symbol firmy należy opracować starannie z kilku ważnych powodów:

1
Reprezentuje markę na rynku, czyli powinno charakteryzować się pewnymi cechami, jak: prostota, uniwersalność czy oryginalność. Dzięki temu będzie wyróżniać firmę spośród konkurencji, a ponadto przetrwa próbę czasu.
2
Od symbolu firmy rozpoczyna się tworzenie pozostałych elementów systemu identyfikacji wizualnej, takich jak papier firmowy czy koperta.
3
Towarzyszy firmie na każdym etapie jej promocji. Umieszczane jest na ulotkach, wizytówkach, stronie internetowej czy koszulkach firmowych.

Wiele firm, zwłaszcza tych początkujących, być może z niewiedzy lekceważy korzystanie ze spójnego systemu identyfikacji wizualnej. Wykorzystują materiały, kolory i czcionki w sposób przypadkowy: „A dzisiaj użyję tego zdjęcia, a jutro dodam do tego jakiś inny element i będzie dobrze”. Nie będzie dobrze, ponieważ klienci to widzą i odbierają firmę jako mniej profesjonalną i niegodną zaufania. W najgorszym przypadku zaczynają ją unikać.

Po opracowaniu całościowej identyfikacji wizualnej firmy warto zadbać o zebranie jej w księdze identyfikacji (Corporate Identity Manual, Corporate Identity Guide Book). Zawiera ona kompleksowy opis elementów systemu identyfikacji oraz sposób ich wykorzystywania. Jest to pomocne w następnych latach działalności firmy oraz tworzeniu pozytywnego i spójnego wizerunku firmy.

Jak opracować całościową identyfikację wizualną firmy? Najlepsze rozwiązanie stanowi kontakt z doświadczonym grafikiem lub studiem graficznym. Warto wcześniej zastanowić się nad oczekiwaniami wobec wizerunku firmy i przekazać je osobie, która będzie go opracowywać.

Jak wybrać dobrego grafika lub studio graficzne? To jest bardzo istotne pytanie. Należy w pierwszej kolejności zapoznać się z portfolio, czyli z wykonanymi pracami, i przyjrzeć się opiniom. Jeśli grafik lub studio graficzne jest profesjonalne, z pewnością o to zadba. Istotna jest także komunikacja, aby dobrze poinformować o naszych oczekiwaniach i przekazać wszystkie materiały i informacje, dzięki czemu współpraca będzie odbywać się szybciej i lepiej.

Literatura:

  1. Benicewicz-Miazga A., Grafika w biznesie. Projektowanie tożsamości wizualnej. Helion, Gliwice 2012.
  2. Rudny T., Technik informatyk. Multimedia i grafika komputerowa. Helion, Gliwice 2015.
  3. Zakrzewski P., Kompendium DTP. Helion, Gliwice 2015.
Jowita-Kuzniar
Jowita Kuźniar
Autor artykułu | Projektant graficzny i specjalista ds. reklamy i promocji firmy

Co robimy?

Logo jest symbolem firmowym, który reprezentuje markę na rynku. Towarzyszy firmie na każdym etapie jej promocji.

Wizytówka jest podstawowym elementem styczności z każdą marką.

Za pomocą ulotki możesz w szybki i niedrogi sposób poinformować świat o swojej firmie, usługach czy promocjach.

Niepowtarzalnie i kreatywnie wykonane strony, które podkreślają charakter  działalności i przykuwają uwagę odwiedzających na dłużej. 

Stworzymy dla Ciebie interesujące i przykuwające uwagę bannery na potrzeby Facebooka. 

Tworzymy ciągle kreatywne projekty graficzne na potrzeby reklamy i promocji firmy. Zapytaj o projekt graficzny. 

Specjalizujemy się w tworzeniu projektów graficznych na potrzeby druku i Internetu.

Wierzymy, że odpowiednio opracowany komunikat w formie graficznej ułatwia porozumiewanie się ponad barierami językowymi i kulturowymi. Efektem jest zwiększenie sprzedaży, wzmocnienie zaufania i wzajemne zrozumienie.

KONTAKT

+31 633 880 519

info@jovidesign.nl

Zadzwoń do nas
w dniach:
Środa
09:30 - 18:30
Piątek
09:30 - 18:30
Sobota
09:30 - 15:30

Copyright © 2021 Jovidesign Studio | KvK-nr: 71795200 | Polityka prywatności | Warunki ogólne