Świat grafiki rozwija się w niesamowitym tempie, a co roku przynosi nowe trendy i technologie. 2024 rok nie będzie wyjątkiem – można spodziewać się fascynujących zmian i innowacyjnych rozwiązań. Przyjrzyjmy się kilku prognozowanym trendom, które mogą dominować w świecie grafiki w nadchodzących latach.
Rozwój Internetu i związana z nim szybka wymiana informacji daje wiele nowych możliwości w zakresie promowania marek oraz produktów. Firmy i osoby zajmujące się twórczością artystyczną szybko odkryły jego potencjał, aby w prosty i szybki sposób zaistnieć w społeczności online. I słusznie. Reklama internetowa i zarządzanie portalami społecznościowymi stanowi swego rodzaju uzupełnienie tradycyjnych materiałów promocyjnych (ulotek, broszur, magazynów, katalogów).
Internet jest wypełniony informacjami, z tego względu na pierwszy plan wysuwają się kreatywne rozwiązania. W celu przyciągnięcia uwagi i zainteresowania odbiorcy należy tworzyć coś oryginalnego i ciekawego. Zwykłe, bezbarwne zdjęcia z nijakim opisem odchodzą w zapomnienie. Teraz na pierwszy plan wysuwają się kolorowe i pomysłowe wpisy, opracowane w programach graficznych. Mało tego, coraz częściej pojawiają się animowane banery czy krótkie filmiki.
Praktycznie każda szanująca się firma posiada przynajmniej jeden kanał społecznościowy, co umożliwia utrzymywanie kontaktu z klientami. Dzięki temu może nie tylko promować swoje usługi, produkty czy wydarzenia, ale także szybko przekazywać informacje o promocjach i nowościach. Klienci mają również możliwość komentowania postów, dzięki czemu dzielą się swoimi spostrzeżeniami i uwagami.
Elementy graficzne na Facebooku, o których warto pamiętać:
Stwórz minimalnie 2 grafiki, czyli zdjęcie profilowe (awatar) oraz tło (Facebook cover). Są to dwa podstawowe elementy, które powinny znaleźć się na każdym fanpage’u, a ich nieobecność świadczy o braku profesjonalizmu i niedostatecznej znajomości social mediów.
Awatar (zdjęcie profilowe) powinien mieć rozmiar 180 × 180 pikseli (zostaje ono pomniejszone do 160 × 160 px). Awatar to swego rodzaju twoja wizytówka, ponieważ pokazuje się w komentarzach i postach, dlatego warto, aby było nim logo lub zdjęcie firmowe. Najlepiej dobrej jakości i wystarczająco czytelne, żeby użytkownik od razu wiedział, z kim ma do czynienia. Pożądanym formatem zarówno zdjęcia profilowego, jak i tła jest JPEG lub PNG.
Tło (cover image) znajduje się zaraz obok awatara, zajmuje przestrzeń na samej górze.
Pożądanym rozmiarem jest 851 × 315 pikseli. Jeśli dołączymy zdjęcie większych rozmiarów, zostanie ono odpowiednio skadrowane. Tło może być przedstawione w postaci jednego baneru lub kilku. Istnieje możliwość umieszczenia filmu i slajdów.
1. Zadbaj o odpowiednie posty
Post to nic innego jak treść publikowana na Facebooku, mająca za zadanie przyciągnąć uwagę czytelników. Może przybrać różne formy, obejmując zarówno zwykłe zdjęcia, jak i specjalnie zaprojektowane grafiki. Mogą to być zdjęcia z efektami specjalnymi i dodanym napisem lub cytatem, kilka zdjęć tworzących interesujący kolaż, czy nawet animowane banery informujące o promocjach, zachęcające do zakupów. Wachlarz możliwości jest szeroki, wymaga jedynie odrobiny wyobraźni.
A co z rozmiarami? Posty umieszczane na Facebooku mogą występować pod różnymi postaciami, takimi jak: zwykłe zdjęcie pionowe (640 × 960 px), poziome (1200 × 900 px) lub w kwadracie (1200 × 1200 px); karuzela zdjęć (600 × 600 px); pokaz slajdów (kwadrat – 1 : 1, prostokąt – 16 : 9, pionowy – 2 : 3), materiał błyskawiczny (1200 × 628 px).
2. Zadbaj o dobrej jakości zdjęcia
My, jako istoty wzrokowe, w pierwszej kolejności postrzegamy obrazy, a dopiero potem sięgamy po tekst. Dlatego tak kluczowe jest, aby każde zdjęcie było wyraźne, dobrze skontrastowane i pozbawione przyciemnień. Niestety, wielu popełnia błąd, umieszczając rozmazane obrazy o niskiej rozdzielczości, co sprawia, że przy powiększeniu tracą na jakości i stają się nieczytelne.
3. Dobierz odpowiednie kolory
Bez wątpienia, istotną rolę odgrywa kolorystyka, która powinna być dobrana zgodnie z charakterem firmy i branżą, jaką reprezentuje. Podczas tworzenia identyfikacji wizualnej dla organizacji wybiera się zazwyczaj 2–3 dominujące kolory, które powinny być konsekwentnie używane w treściach na platformach społecznościowych. Choć można je łączyć z innymi kolorami, to te wybrane powinny pozostać jako dominujące, tworząc spójną wizualność.
4. Bądź adekwatny
Treść umieszczana w postach powinna być adekwatna działań do firmy lub organizacji. Poruszana tematyka ma nawiązywać do usług lub produktów oraz informować o firmie lub nowinach z danej branży. Nie wyklucza się umieszczania okazjonalnie wiadomości o innej tematyce, ale nie powinny one być częste ani wysuwać się na pierwszy plan.
Portale społecznościowe dają wiele możliwości firmie czy organizacji. Czy każdy profil jest na tyle wiarygodny i profesjonalny, aby budził zainteresowanie i zaufanie? Odpowiedź brzmi: nie każdy. Wiele firm popełnia mnóstwo gaf, co wpływa negatywnie na ich wizerunek. Do podstawowych błędów należy zaliczyć niskiej jakości zdjęcia, które są rozmazane lub niewyraźne. Ponadto materiały nie są powiązane z treścią opisu ani z firmą. Posty umieszczane są nieregularnie, w dużych odstępach czasowych lub pojawia się ich nadmiar, co może okazać się przytłaczające dla odbiorców.
Facebook jest nie tylko portalem społecznościowym, ale także miejscem generowania zainteresowania i wizytówką firmy. Dzięki odpowiedniemu zarządzaniu zwykły odbiorca może stać się potencjalnym klientem.
W tym miejscu nasuwa się pytanie: czy prowadzenie Facebooka warto zlecić firmie lub osobie z zewnątrz? Z pewnością tak – i to z kilku ważnych powodów. Dzięki takiej współpracy powstanie pewna strategia marketingowa, treść postów zostanie nakierowana na konkretną grupę odbiorców i jakość grafik będzie na pewno wyższa. Można zdecydować się na częściową współpracę z grafikiem, aby opracować wykonanie niektórych postów w programie graficznym i dopasować je do charakteru firmy. Daje to wiele korzyści, a co najmniej zwiększa pomysłowość i kreatywność.
Czy prowadzenie portali społecznościowych jest łatwym zadaniem? I czy każda firma robi to w sposób prawidłowy? Odpowiedź nie jest do końca jednoznaczna. Istnieje kilka złotych reguł, o których warto pamiętać, aby przedsiębiorstwo prezentowało się profesjonalnie pod względem wizualnym.
Literatura:
- Kończyński S., Photoshop dla e-commerce i social media. Helion, Gliwice 2015.
- Stawarz-Garcia B., Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów. PWN, Warszawa 2019.