Schijndel, Noord Brabant, Holandia
+31 633 880 519
info@jovidesign.nl

Znaczenie kolorów w biznesie. Jaką barwę wybrać dla firmy?

Znaczenie-kolorów-w-biznesie

Świat każdego projektanta graficznego zarysowany jest kolorem. To dzięki niemu może zarządzać psychologicznymi i motorycznymi zachowaniami człowieka. Barwa obok kształtu i typografi stanowi najważniejszy element w grafice. Postrzeganie naszej rzeczywistości odbywa się za pomocą naszych zmysłów. Podobnie jest z kolorami w naszym otoczeniu. To właśnie dzięki zmysłu wzroku możemy widzieć barwy. Czym są one zatem i jakie mają znaczenie w naszym życiu i biznesie?

Słowa kolor i barwa stosowane są zamiennie. Kolor pochodzi od łac. słowa „color”. Encyklopedia PWN definiuje barwę jako: „subiektywne wrażenie zmysłowe, powstające w wyniku działania bodźców wzrokowych na receptory zmysłu widzenia znajdujące się w siatkówce oka, tj. czopki i pręciki”.

Od wyboru określonej kolorystyki zależy w dużej mierze sukces projektu. Kolor żywy i intensywny inaczej będą oddziaływać na psychologię i motorykę człowieka, aniżeli spokojny i stonowany. Jaki kolor wybrać, aby przekazać odpowiedni sens i uzyskać zamierzony efekt? Jakie znaczenie ma zatem barwa w design i biznesie?

Kolory-w-biznesie

Przy wyborze koloru do projektu graficznego należy zastanowić się nad kilkoma ważnymi kwestiami:

  1. Jaki efekt chcemy uzyskać i jakie nastroje będą panować? Ukazując dwie pory roku, jesień lub lato, użyjemy innych barw. W pierwszym przypadku dominować będą kolory chłodne, takie jak niebieski czy brązowy. Natomiast chcąc uzyskać obraz ciepły, letni użyjemy żółtego i czerwonego. Warto tutaj sięgnąć po kolory analogiczne, leżące obok siebie na kole barw.
  2. W jakim celu tworzymy projekt? Czy będzie on umieszczony w Internecie (na stronie internetowa, social mediach) czy na potrzeby druku (wizytówka, ulotka, magazyn). Jeśli projekt ma być przeznaczony do oglądania na monitorze komputera, wtedy zastosujemy kolory RGB (Red, Green, Blue). Natomiast na potrzeby druku użyjemy tryb CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). Warto wziąć pod uwagę fakt, że po wydrukowaniu materiały mogą uzyskać inny odcień, aniżeli te na monitorze komputera. Poza tym przejście z trybu RGB na tryb CMYK może pozbawić kolorów nasycenia.

A co jeśli mamy stworzyć identyfikację wizualną dla firmy lub opracować projekt graficzny dla organizacji, która już posiada swoją kolorystykę? W pierwszym przypadku warto zastanowić się, w jakiej branży działa dana firma i jakie usługi lub produkty kieruje do swoich klientów. Czy to są finanse, czy służba zdrowia? Produkty luksusowe, czy codziennego użytku? Kim jest grupa docelowa? Osoby młode czy starsze? Wszystko to ma znaczenie przy wyborze kolorystyki. Firmy, które zajmują się finansami, stosują najczęściej kolor niebieski, a służba zdrowia kolor zielony. Luksusowe produkty będą prezentowały się w barwie czarnej lub złotej.

W jaki sposób dobrać odpowiednio kolory dla firmy, organizacji, produktu czy usług? Tak, aby do siebie pasowały i dobrze się kojarzyły? Przed podjęciem decyzji o wyborze kolorystyki warto poznać jej dokładne znaczenie i podstawowe zasady doboru kolorów.

Znaczenie kolorów

kolor-czerwony-w-biznesie

Kolor czerwony

Wzrost, błyskotliwość, seksowność, stymulowanie, radość, zabawa, moc, pobudliwość, urok, hojność, godność, optymizm, dynamizm, sukces, brutalność, grzech, napięcie, niebezpieczeństwo, gniew, ogień, zagrożenie, nienawiść. Kojarzy się z Walentynkami i Bożym Narodzeniem. Wzmaga apetyt i wprowadza skojarzenia z seksem.

kolor-pomarańczowy-w-binesie

Kolor pomarańczowy

Ambicja, zabawa, szczęście, energiczność, produktywność, smakowitość, rozwój, ciepło, czystość, dziecinność, witalność, komunikacja, promienność, niepokój, ból, zagrożenie, hałas, odmienność. Stymuluje radość i poprawia trawienia. W Holandii jest barwą narodową, natomiast w Irlandii ma związek z wiarą protestancką.

kolor-żółty-w-binesie

Kolor żółty

Wyobraźnia, radość, wesołość, działanie, nadzieja, przyjaźń, energia, jasność, intelekt, żywotność, ciepło, ambicja, spontaniczność, oryginalność, oczekiwania, badania, bezpieczeństwo, zdrada, zawiść, zazdrość, hałaśliwość, draństwo, hańba.

kolor-zielony-w-binesie

Kolor zielony

Natura, płodność, nadzieja, powodzenie, stabilność, sukces, młodość, wzrost, tradycyjność, wiarygodność, odświeżenie, spokój, pomysłowość, szaleństwo, błazenada, chaos, niedojrzałość.

kolor-niebieski-w-binesie

Kolor niebieski

Prawda, uzdrowienie, ukojenie, stabilność, spokój, harmonia, mądrość, zaufanie, wyciszenie, pewność, lojalność, spokój, uczciwość, siła, wzrastanie, głębia, kobiecość, szykowność, żywotność, odprężenie, wyjątkowość, kosztowność, depresja, żałoba, chandra, oddalenie, melancholia, mrok, smutek, pustka, cofanie się.

kolor-fioletowy-w-binesie

Kolor fioletowy

Duchowość, mądrość, niezależność, oświecenie, szacunek, bogactwo, wstrzemięźliwość, pożądanie, władza, dostojeństwo, nieskończoność, pożądanie, szlachetność, zarozumiałość, ciemność, cień, żałoba, napuszenie, samotność, depresja, smutek.

kolor-brązowy-w-binesie

Kolor brązowy

Elegancja, bogactwo, wyrafinowanie, przywództwo, luksus, stabilność, niezawodność, trwałość, bezpieczeństwo, wigor, rustykalność, brud, praca, swojskość.

kolor-czarny-w-binesie

Kolor czarny

Klasyka, elegancja, luksus, noc, klasyka, neutralność, smutek, żałoba.

Skąd wiadomo, że jedne kolory pasują do siebie lepiej, aniżeli inne? Odpowiedzi na to pytanie udziela nam koło barw, jak również ustalone reguły doboru koloru. W grafice komputerowej mamy do czynienia z kołem barw,  czyli z kolorami podstawowymi (czerwony, żółty i niebieski) i złożonymi (pochodnymi – pomarańczowy, zielony, fioletowy).  Po zmieszaniu tych barw powstają wszystkie inne bardziej złożone. Kolory podstawowe nie można uzyskać przez mieszanie ze sobą innych barw.

We współczesnym świecie barwy wykorzystywane są w różnych dziedzinach tak, jak w reklamie, poligrafii, fotografii, filmie i przede wszystkim w grafice komputerowej. Barwa oprócz swojego waloru kolorystycznego, oddziałują na fizyczny i psychiczny stan człowieka. Kolor czerwony podwyższa ciśnienie krwi i podwyższa akcję serca, więc w mózgu pojawia się informacja o działaniu. Dlatego kolor czerwony często pojawia się w czasie promocji produktu na sklepowych ladach.

Dobór kolorów nie jest prostym zadaniem, aczkolwiek znajomość reguł kolorystycznych ułatwia nam to zadanie. Warto też znać różnice między kolorami CMYK oraz RGB. Mając tę wiedzę i z niej korzystając, można tworzyć harmonijne projekty pod względem kolorystycznym, które są przyjemne dla oka.

Pamiętaj!

Nieodpowiednio dobrane kolory mogą źle się kojarzyć i wprowadzić w błąd odbiorcę. Dlatego poświęć chwilę, aby się nad nimi zastanowić. 

Źródło:

  1. Encyklopedia PWN, Opracowanie zbiorowe, Wydawnictwo PWN, 2006,
  2. Podręcznik artysty. S. Jennings, Muza SA, Warszawa 2006,
  3. DTP od podstaw. Projekty z klasą. R. Williams, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2016,
  4. Photoshop dla e-commerce i social media. Sebastian Kończak, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2015.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *