Schijndel, Noord Brabant, Holandia
+31 633 880 519
info@jovidesign.nl

Ponadczasowe logo. Jak zaprojektować znak firmowy, aby przetrwał próbę czasu

Projektowanie logo w Holandii

Logo jest pierwszym elementem na jaki natrafia klient stykając się po raz pierwszy z firmą. Dlatego jest najważniejszą częścią graficzną danej marki. Przykładów nie trzeba szukać daleko, wystarczy zajrzeć na jakąkolwiek stronę internetową i pierwsze co widzimy, jest właśnie logo.

Znak firmowy (logo) ma na celu identyfikować markę, firmę czy organizację. Jest podstawową częścią systemu identyfikacji wizualnej firmy, to od niej powstają pozostałe elementy. Ma też na celu odróżniać produkt lub działalność spośród konkurencji. Początki logo sięgają starożytnej Grecji i samo słowo logo oznacza “nazwa”.  Nabrało na znaczeniu w czasie rewolucji przemysłowej, gdzie powstawało coraz to więcej produktów i przedsiębiorstw. Firmy chciały wyodrębnić swoją wyjątkowość i unikatowość.

Logo może się składać z samego sygnetu lub logotypu, oraz z połączenia obojgu. Nie należy tutaj mylić logo z logotypem. Logotyp (znak towarowy, logomark) jest to nazwa firmy przedstawiona charakterystycznym krojem pisma, przy użyciu kolorów firmowych. Wyróżnić tutaj można monogramy (literę lub kilka liter powiązanych ze sobą kompozycyjnie) i kaligramy (wersy tworzą sylwetkę przedmiotu). Sygnet to znak graficzny, symbol. Do logo coraz częściej dołączany jest tak zwany tagline (hasło firmowe).

Narzędzia wykorzystywane w projektowaniu logo, również znacznie się zmieniły na przełomie lat. Pierwsze współczesne znaki firmowe były projektowane przez pomocnika drukarzy lub pracownika warsztatu wytwarzającego tablice reklamowe.

Razem ze wzrostem zapotrzebowania na logo, powstawało coraz więcej projektantów, zajmujących się tą dziedziną. Gotowe projekty logo, były wykonywane w postaci makiety za pomocą piórka i tuszu. Z czasem powstawały inne techniki, tak jak kalkomania w latach 60-tych. Napis tworzony był na przejrzystej folii, gdzie umieszczano znaki należące do jednego kroju. Napisy były składane w elegancki sposób, aczkolwiek była to metoda czasochłonna i mało uniwersalna.

Projekty logo w Holandii

Powstanie komputera osobisty zrewolucjonizował proces projektowania logo. Mówi się, że jako pierwszy powstał ENIAC w 1946 roku, natomiast ogromny wpływ na świat projektowania graficznego miała firma Apple, która w 1976 opracowała swój pierwszy mikrokomputer. Ważną rolę do dnia dzisiejszego odgrywa firma Adobe założona w 1987 roku. Cieszy się ona ogromną popularnością dzięki programom graficznym, takich jak Illustrator czy Photoshop. Dają one projektantom wiele możliwości w czasie tworzenia logo.

Computer, jak i programy graficzne ułatwiają prace nad projektem logo, to wciągu dalszym jest to zajęcie czasochłonne i wymagające wiedzy, nie tylko z zakresy design, ale i marketingu.

Współcześnie każdy projektant podczas pracy nad znakiem firmowym stoi przed ogromny wyzwaniem, ponieważ powstało już wiele wzorów graficznych identyfikujących firmę, poza tym logo powinno być czytelne nie tylko na krajowym rynku, ale także na globalnym. Symbole są projektowane nie tylko dla samej firmy, ale także dla odrębnego produktu, usługi, osoby czy idee. Poza tym w grafice komputerowej każdego roku pojawiają się nowe trendy, które kuszą, aby je zastosować.

Jakie cechy powinno posiadać dobrze zaprojektowane logo, aby przetrwało próbę czasu? Wymienić tutaj należy ich przynajmniej 5:

1. Prostota

Odpowiednie zaprojektowane logo jest przede wszystkim oszczędne w formie, korzysta z prostych, często pojedyńczych kształtów. Rezygnuje z gradientów i dodatkowych efektów. Przykładem takiego logo jest swoosh firmy Nike. W jednym znaku została zawarta cała kwitensencja marki: energia, dynamika i ruch. Ze względy na kształt i kolor czarny z pewnością przetrwa próbę czasu.

2. Unikatowość

Dobre logo, to takie które wyróżni się na tle innych znaków konkurencji. Będzie niebanalne i wyjątkowe. W swojej formie powinno posiadać coś unikatowego, nawet jeśli pomysł został zaczerpnięty ze starszych projektów. Świetnym przykładem jest logo firmy Starbucks, gdzie znak firmowy nie przedstawia wprost produktu, ani usługi firmy, a jedynie syrenę w koronie. Jest to nie typowe dla tej branży, gdyż na ogół przedsiębiorstwa o podobny profilu przedstawiają w swoich logach ziarna kawy czy kubek. Dzięki tak zaprojektowanemu logo jak Starbucks, firma zostaje rozpoznana na pierwszy rzut oka.

3. Uniwersalność

Logo projektowane jest, aby identyfikować firmę, zatem zostaje umieszczane w wielu miejscach, tak jak strona internetowa, wizytówki, broszury, długopisy czy ubrania firmowe. Dlatego odpowiednie logo powinno być czytelne w różnych skalach. Oznacza to, że wczasie je powiększenia lub zmniejszenia będzie dobrze czytelne i nie zostanie zniekształcone. Powinno być dobrze rozpoznawalne w kolorze czarnym, szarym i w kolorach. W tym celu w czasie projektowania logo wykorzystuje się odpowiedni program do grafiki wektorowej – Illustrator.

4. Adekwatność

Logo powinno być tak zaprojektowane, aby kojarzyło się z daną branżą. Może zawierać w sobie jakiś element lub usługę, która charakteryzuję daną firmę lub organizację. Ważne, aby były one zgodne z działalnością. Nie należy tworzyć zabawnego logo, dla firmy prawniczej. Odpowiedni znak jest tak zaprojektowane, że odpowiada upodobaniom i statusowi klientów, a co najważniejsze jest zgodne z charakterem działalności firmy. Użycie adekwatnych elementów w logo może mieć też swoje wady, kiedy firma rozszerzy swoją działalność lub zrezygnuje z danego produktu lub usługi. Wtedy logo może się zdeaktualizować. Należy zatem poważnie zastanowić nad rozwojem firmy i elementem na znaku firmowym.

5. Ponadczasowość

Logo powinno być odporne na próbę czasu. Znak firmowy powinien służyć przez długie lata. Marka kojarzona jest dzięki logo, i budowa jej rozpoznawalności wymaga nakładu dużej ilości czasu i pieniędzy. Dlatego znak firmowy powinnien być tak dopracowane, aby spełniało swoją rolę za kilkanaście lat. Jego częsta zmiana może narazić firmę na spadek jej wartości i zaufania klientów. Z drugiej jednak strony odświeżenie i kosmetyka w znaku firmowym, co jakiś czas jest nawet wskazana. Dobrze zaprojektowane logo będzie pasować za 10 i 20 lat. Unika modnych elementów graficznych, wymyślnych czcionek i nietypowych kolorów. Trendy się zmieniają, a logo ma pozostać. Doskonałym przykładem jest tutaj logo “I Love NY”, które od wielu lat jest wciąć aktualne.

ponadczasowe logo

Powstające firmy ze względy na niewiedzę i ograniczony budżet postanawiają stworzyć logo samodzielnie popełniając przy tym wiele błędów, do których należy zaliczyć:

  1. brak wiedzy technicznej, obraz zostaje tworzony w programie do grafiki rastrowej, przez co dokument zostaje zapisany w małej rozdzielczości. Poza tym zostaje on zapisany w trybie kolorów RGB, która jest wykorzystywana na monitorach komputera, drukarnie natomiast korzystają z trybu koloru CMYK. W rezultacie powstaje nieskalowane logo, które jest poszarpane, a kolory ulegają zmianie.
  2. brak prostoty, znak firmowy jest przepełniony elementami, przez co powstaje niepotrzebny bałagan. W czasie powiększania lub zmniejszania jest po prostu nieczytelne. Nie zachowuje neutralności.
  3. nieodpowiednie zestawienie kolorów i elementów.

Logo powinno być tak zaprojektowane, aby reprezentowało firmę lub organizację przez dziesiątki lat, dlatego prace nad jego projektem należy zlecić osobie z doświadzceniem, która weźmie pod uwagę wszystkie wyżej wymienione cechy dobrego logo. Poza tym znak firmowy zostanie tak stworzony, aby był atrakcyjny dla grupy odbiorców i zapadał w pamięć.

Literatura:

  1. David Airey, Logo Design Love, A guide to creating iconic brand identities,
  2. Jack Gernsheimer, Ponadczasowe Logo, Projektowanie znaków odpornych na działanie czasu.

Stwórz ponadczasowe logo

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *