Schijndel, Noord Brabant, Holandia
+31 633 880 519
info@jovidesign.nl

Identyfikacja wizualna firmy, czyli jak stać się rozpoznawalną marką

identyfikacja-wizualna-firma

Wizerunek firmy mówi więcej niż same słowa. Dlatego tak ważne jest, aby zaprezentować swój przekaz, jak najlepiej. I co ważne, być w tym wszystkim nieustanie spójnym.

Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego jedne firmy odnoszą sukces, a drugie nie? Czy to ma coś wspólnego z jej wizerunkiem? Zdecydowanie tak. Jak mawia przysłowie: “jak Cię widzą, tak Cię piszą” i jest w tym dużo prawdy.

W Jaki sposób zatem firma powinna zadbać o swój wizerunek, aby być zauważoną i rozpoznawalną? A co najważniejsze została uznana za profesjonalną i godną zaufania? Temu wyzwaniu powinna sprostać odpowiednio opracowana identyfikacja wizualna firmy. Jako pierwszy i podstawowy warunek budowania świadomości marki w umysłach konsumentów.

Co to jest identyfikacji wizualnej firmy?

Identyfikacja wizualna firmy (ang. corporate identity, visual identity) ma na celu kreowanie całościowego wizerunku marki przedsiębiorstwa na rynku. Dotyczy to przede wszystkim stosowanych elementów i zachowań w firmie, aby uzyskać czytelność i spójność. Dzięki czemu firma zostaje zapamiętana i wyróżnia się spośród konkurencji.

Do systemu identyfikacji wizualnej firmy zaliczamy:

  1. logo (symbole firmy),
  2. kolorystyka firmowa (do 3 kolorów: 1 podstawowy i 2 uzupełniające),
  3. typografia (do 3 krojów pisma: 1 podstawowy i 2 dodatkowe),
  4. druki firmowe (papier, koperty firmowe, wizytówki, faktury, notesy),
  5. materiały reklamowe (ulotki, foldery, katalogi, banery) czy formy audiowizualne (np. prezentację),
  6. informacja wizualna (tablice informacyjne zewnętrze i wewnętrze, szyldy, tabliczki firmowe przed drzwiami wejściowymi),
  7. inne materiały i kanały identyfikacji wizualnej firmy (opakowania, kanały na portalach społecznościowych, strona internetowa, maskotki, upominki, gadżety, pojazdy firmowe, ubiór, wystrój firmy i identyfikacja pracowników).
Identyfikacja-wizualna-firmy

Opracowanie identyfikacji wizualnej firmy, powinno być poprzedzone analizą działalności przedsiębiorstwa:

  • jej celami,
  • komunikacją,
  • grupą docelową,
  • misją i wizją.

Dobór kolorów czy typografii nie może być przypadkowy, a tym bardzie przygotowanie projektu logo.

Raz opracowane corporate image będzie jej towarzyszyć przez długie lata, dlatego tak ważne jest, aby było wykonane prawidłowo, a firma skrupulatnie się jego trzymała.

Identyfikacja wizualna powinna zachować jednolitość i zgodność całościową. Raz wybrane elementy powinny jej towarzyszyć przez cały czas. Zarówno na materiach drukowanych, reklamie zewnętrznej czy Internecie. Dobrze przemyślany wizerunek firmy będzie szybciej zauważony i łatwiej zapamiętany, to też wpłynie pozytywnie na decyzje zakupowe klientów.

Logo jako symbol firmy należy starannie opracować. Z kilku ważnych powodów:

  1. reprezentuje markę na rynku, czyli powinno charakteryzować się pewnymi cechami, jak: prostota, uniwersalność czy oryginalność. Dzięki czemu będzie wyróżniać firmę spośród konkurencji, a ponadto przetrzyma próbę czasu,
  2. od symbolu firmy rozpoczyna się tworzenie pozostałych elementów systemu identyfikacji wizualnej, takich jak papier firmowy czy koperta,
  3. towarzyszy firmie na każdym etapie jej promocji. Umieszczane jest na ulotkach, wizytówkach, stronie internetowej czy koszulkach firmowych.
Opracowanie-identyfikacji-wizualnej-wizualnej-firmy

Wiele firm, zwłaszcza tych początkujących, być może z niewiedzy, lekceważy korzystanie ze spójnego systemu identyfikacji wizualne. Wykorzystując materiały, kolory i czcionki w sposób przypadkowy. “A dzisiaj użyję to zdjęcie, a jutro dodam do tego jakiś inny element i będzie dobrze”. Nie będzie dobrze, bo klienci to widzą, i odbierają firmę jako miej profesjonalną i godną zaufania. W najgorszym wypadku zaczynają ją unikać.

Po opracowaniu całościowej identyfikacji wizualnej firmy, warto zadbać o zebranie jej w księdze identyfikacji (Corporate Identity Manual, Corporate Identity Guide Book). Zawiera ona kompleksowy opis elementów systemu identyfikacji oraz sposób ich wykorzystywania. Jest to pomocne w następnych latach działalności firmy.

Jak opracować całościową identyfikację wizualną firmy? Najlepszym rozwiązaniem jest kontakt z doświadczonym grafikiem lub studiem graficznym. Warto wcześniej zastanowić się nad oczekiwaniami wobec wizerunku firmy. I przekazać je osobie, która go będzie opracowywać. 

Jak wybrać dobrego grafika lub studio graficzne? To jest bardzo istotne pytanie. Należy w pierwszej kolejności zapoznać się z portfolio, czyli z wykonanymi pracami i przyjrzeć się opinią. Jeśli grafik lub studio graficzne jest profesjonalne napewno o to zadba. Istotna jest także komunikacja, aby dobrze poinformować o naszych oczekiwaniach i przekazać wszystkie materiały i informacje, dzięki czemu współpraca będzie odbywać się szybciej i lepiej.

Literatura:

Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej, A. Benicewicz -Miazga, Wydawnictwo HELION, Gliwice 2012.

 

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *